传播文化 提升价值
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四月伊始，CAMA 2023正式进入下一阶段，年度奖项赛道包括年度品牌、年度企业/团队、年度人物及行业贡献单元下的各类别即日起均可进行申报！CAMA 2023 中国广告营销大奖共有三条赛道：案例奖、年度奖和行业公益奖。年度赛道则分为品牌、公司\团队、人物及行业贡献四个单元，旨在鼓励参赛品牌、公司、机构及个人的卓越成就、影响力及为行业发展所作出的贡献。在“致敬中国广告与品牌推动者”的奖项理念框...
2023-04-09
企业文化墙是企业文化精神的一种体现，是企业VI的重要表现形式，通过展示企业理念、运营活动、员工风貌而让外界或客户更好地了解公司的企业文化，从视觉层面推动公司的品牌形象建设，这是一种难以复制和模仿的软实力。而客户中心作为企业中一个人员相对较多的部门，通常也会做很多关于服务方面的文化墙进行显性宣传，包括服务理念、团队风采、班组建设、标杆激励等，形成独特的客服文化宣传特色。好的客户中心文化墙设计不...
2023-02-02
01 引言2021 年以来，广告学术界开始有人探讨“广告哲学”的问题，[1][2] 可谓见仁见智，但结果却莫衷一是。探讨本身也未能就究竟什么是广告哲学，开展广告哲学研究的指导思想是什么，广告哲学研究必须回答哪些基本问题，研究了又有何用等问题达成一致、形成共识。尽管如此，这种探讨仍非常有益，因为有关广告哲学问题思考，本身可以提升广告研究的水平和层次，有助于将广告研究从形而下的功能主义研究擢升至...
2023-01-30
近年来营销传播行业历经了剧烈变化，业界实践革新对专业人才的培养提出了新要求。在新需求的驱动下，教育界针对营销传播人才培养方式的转变进行了诸多有益讨论，也建立了与企业接轨的应用型人才培养共识。然而，营销传播业后备人才的技能结构与迅猛变迁的行业需求之间依然存在差距。营销传播相关专业在培养方案、课程设计、所培养的人才技能方面与业界实践存在一定脱节，教学改 革的规划亟须从市场需求和教学实践的实际状况...
2023-01-30
大润发 ×《乡村爱情 15》 唠唠东北文学大润发在临近春节之际再出新作，联名优酷《乡村爱情 15》推出东北唠嗑文案。在大润发的商超里可以看到与《乡村爱情》相关的文案，如白菜上面挂着「人生就像腌酸菜，头上是压力，脚下是水潭」；拍黄瓜的文案是「再狠的角也禁不起敲，再刺的头也禁不起削」；瓜子啤酒旁边摆着：「左手毛嗑（瓜子）右手酒，小嗑能唠一整宿」。乡爱中的主角刘能、谢广坤、宋晓峰、赵四等也化身动漫...
2023-01-30
互联网时代，每年春节除了抢红包，那么在各个平台瓜分红包也是一个新的仪式，从集五福领取红包到做任务瓜分红包池等等，各种玩法更是五花八门，而最近快手的发红包方式更是吸引了小编的注意力。为了发20亿红包，没钱做海报，所以直接搞了一个excel表格，这波操作也是没谁了。拿出20亿发红包投20亿给用户发红包，但是没钱做海报，这样一听其实会觉得很矛盾，毕竟能够拿出20亿的钱，应该也不差钱做海报。不过要是...
2023-01-30
今天是农历大年初一，先祝大家新的一年钱兔似锦、大展宏兔、扬眉兔气、兔飞猛进、前兔无量、兔步青云……昨天的央视春晚，大家看了吗？晚会内容整体上虽然逃不过“年年期待、年年失望”的节奏，但也有一些好节目令人眼前一亮，比如朱洁静团队的江南风舞蹈《碇步桥》、春晚舞台首次呈现的微电影《我和我的春晚》等。春晚，赞1805与褒贬不一的节目相比，各大品牌在春晚舞台上的争奇斗艳，反倒更有点意思。大年初一，我们就...
2023-01-30
近日，每日新闻中心与中国企业研究中心联合打造的“2022全球上市公司品牌价值百强榜”正式发布，多个中国品牌榜上有名。中国共有17家上市公司进入百强榜，其中腾讯控股与阿里巴巴接连闯入百强榜前十名，再度证明了中国品牌已经拥有了走向世界且影响世界的强大能量。接下来一起来看看百强榜中我国TOP10的品牌都有谁吧！ 10 美的集团 431亿美元 2022年，作为家电龙头的美的依旧坚守基本盘，在波动...
2023-01-30
2023年就这么猝不及防的来了，回看2022，这是不确定的一年，也是充满变化的一年.....对于2022大家也都有自己的关键词，有人用「熬」总结这一年，也有人用「成长」来形容。每到年底，品牌们便会上线各种年终总结，有替自己总结的，也有替用户总结的。今天小编就带大家来看看，品牌们都是用怎样的关键词总结并告别2022的。01/B站年度弹幕 关键词：优雅 弹幕作为B站最具标志性的文化，从2017...
2023-01-30
元旦一过，春节也离我们越来越近，所以每年这个时候，国人对于团聚的心情也愈发强烈，很多品牌也都开始摩拳擦掌，陆续推出相应的新春广告片。其中也有许多“洋品牌”也开始迎合中国人的需求进行中国本土化的营销和创新，比如我们今天要讲到的百事可乐。今年已经是百事以“把乐带回家”作为主题推出的第12支贺岁微电影，从12年的讲述小家团圆，到16年的“乐猴王”，以及18年的《霹雳爸妈》、19年的《家有一宝》 …...
2023-01-06
文案是商业服务的重要工具和内容，不论是营销、公关还是品宣等场景中都需要大量的文案工作和内容做支撑。商业文案的需求和重要性自不必多言，但长久以来的痛点也不容忽视。文案是一项个人化色彩浓厚的工作，高度依赖人的个体因素。文案的个人化特征一方面是文案魅力所在，有个性、有个人色彩的内容往往容易获得他人的喜爱，但另一方面也限制了文案对商业场景与任务的支撑力，毕竟场景和任务那么多，而个性化的文案如何有效衔...
2023-01-06
2022年不是一个轻松的年景，一些地区和媒体的年度关键词已经代表了这一年的基调。今年，占据英国《柯林斯词典》年度热搜词榜首的是permacrisis，即持续危机，显然西方认为这是一个衰退的年景。日本今年的年度汉字是“战”，这代表了日本社会的混乱和不安。而《联合早报》选出的新加坡年度汉字为“涨”，代表着物价飞涨，这当然给大众的生活带来困扰，显然，这也不是一个积极的词汇。2023年，世界会变得更...
2023-01-02
给大家分享一下UV喷绘机的种类有哪些吧。按照材料分1.软质卷材类：软膜，车贴，刀刮布，墙纸，壁纸，油画布等成卷的材料，一般这种我们称之为UV卷材喷绘机。2.硬性材料类：玻璃，亚克力，瓷砖等板材，这种机器是UV平板机。还有一种是卷材、板材都可以打印的，如UV卷板一体机，兼容多种材料，一机多用，可节省50%成本。按照宽幅分一般UV卷材喷绘机的宽幅为3.2米和5米。UV卷板一体机的宽幅通常为2.5...
2022-12-17
KT板是一种由PS（聚苯乙烯）颗粒经过发泡生成板芯，并在表面覆膜压合（热板）或粘合（冷板）而成的一种新型材料，KT板具有质量轻巧、易于加工的特点，可直接在板上进行丝网印刷、裱覆背胶画面等操作，是广告行业中常用到的一种材料，它质优价廉，适合大规模生产，可以用来制作各类看板。按照制作工艺来区分，KT板也可以分为冷板和热板两种，冷板采用冷复合的办法，覆的是PVC膜，热板采用热复合的办法，覆的是PS...
2022-12-17
在数字化、流量红利见顶、营销环境巨变的进程中，品牌传播的节奏从快到稳。品牌出圈更需要产品、渠道、内容、文化等方面的共振影响，其中广告语作为品牌定位和价值主张的核心载体，是连接消费者心智的重要品牌资产。根据益普索Ipsos《引爆记忆广告语盘点》，从消费者对TOP10热门、高辨识、占据心智的广告语的记忆分析，深耕消费者生活场景的内容对品牌记忆效果更好。大多数被引爆的品牌依然通过线上线下多渠道整合...
2022-12-17
11月21日，2022卡塔尔世界杯开幕，除了比赛中的精彩瞬间，赛场下围绕足球运动展开的品牌营销活动也带给我们不少惊喜。本篇案例集合整理了八支广告短片，展现了体育营销中来自不同品牌的多元视角和创意洞察。01百事可乐一个男孩给路过广场的梅西递了一瓶百事可乐，为的是分散其注意力，就在梅西还没有防备的时候，男孩的队友对他进行“挑衅”，一场足球明星和“素人”的“穿裆对决”开始了……百事的这支快节奏风格...
2022-12-17
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2019-06-10
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2020-06-23
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2021-02-21
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